項目背景：
湖南金健植物油有限責任公司是中國糧食股——湖南金健米業股份有限公司的下屬骨干企業之一，位于八百里洞庭湖畔的糧油主產區、風景秀麗的國家優秀旅游城市——常德市德山經濟開發區內，其前身為英國人1936年創辦、德國人管理的經濟部中國植物油料股份有限公司。

1、前期的調研我們發現目前山茶油市場里普遍存在的是中低端產品，山茶油的種植以江西、廣西、湖南、浙江四省份為主。
2、山茶油的價值，橄欖油含不飽和脂肪酸達75%－90%，茶油中的不飽和脂肪酸則高達85%－97%，為各種食用油之冠。山茶油一直有著“東方橄欖油”之稱，但是山茶油屬于行業成長初期，消費者對于品類沒有了解，當務之急需要讓讓消費者了解山茶油的價值，才能賣出價格和市場。
3、湖南山茶油市場高端品牌幾乎沒有，還是在純茶油領導下的茶油調和油，品牌建設本來是打出高檔定位，但是整體包裝盒廣告促銷卻流露出地質價格的感覺。金健油脂做為湖南油脂的龍頭企業，當下需要打造一款拳頭性的產品切割市場，產品定位1L、2.5L“馬可鐵”為包裝容器，提升產品的檔次和地位。

品牌策略命名：金健深山小果
以山茶油的產地為特點切入市場，同時“小果”也是在體現茶油是小產區，產品的價值很稀少。味性。

項目：金健深山小果山茶油

公司：金健油脂

服務：品牌定位，品牌設計，品牌包裝